これ、ちょっと前にLivedoorでやっていた手法です。
どこでもPRしていないとなると、口コミ効果を狙ってのことなんでしょうね。
僕も一つ乗っかることにしました。

Yahoo! JAPANで「トランスフォーマー!」と検索すると。。

トランスフォーマー/リベンジ (ハヤカワ文庫 SF フ 15-3) (ハヤカワ文庫SF)トランスフォーマー/リベンジ (ハヤカワ文庫 SF フ 15-3) (ハヤカワ文庫SF)
著者:アラン・ディーン・フォスター
販売元:早川書房
発売日:2009-06-10
おすすめ度:4.0
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Yahoo!トップページがトランスフォームを始めます。
FireFox3では途中までしか対応していないみたいなのでIEで見るのがいいと思います。

百聞は一見にしかず。さっそくYahoo!へゴー!!
Yahoo! JAPAN

弾さんがネタにしておりました。【追記】
404 Blog Not Found:news - Yahoo! Japan はデストロンに占領されました